Briefing. Diagnóstico de marca e Investigación.

Antes de proceder con el proceso de rediseño de una marca, es absolutamente vital obtener información sobre los inicios y el proceso evolutivo de la marca hasta el día de hoy, para poder entender su razón de ser, de donde viene, y para dónde va. Una vez lo sabemos, realizamos nuestro propio diagnóstico identificando aquellas fortalezas y debilidades de la marca, comparándolas con las razones de re branding compartidas por el cliente; y así, es como obtenemos una visión global del caso para entender como dar solución al problema identificado.

Dirección Estratégica | Desarrollo de la Estrategia de marca.

Una vez hemos esclarecido la definición del problema, procedemos con el desarrollo de la estrategia de marca, que en este caso fue un enfoque integral que abarcó tanto la dirección estratégica como la dirección de expresión para lograr una identidad de marca coherente y efectiva.

En la Dirección Estratégica, comenzamos identificando el núcleo de la marca de Agro Amigable. Este núcleo se centró en la idea central de "Agricultura Sostenible". Después, definimos el posicionamiento de Agro Amigable. Esto implicó determinar cómo queríamos que la marca fuera percibida en el mercado. Optamos por un enfoque que la posicionara como líder de consultoría en la implementación de metodologías propias y probadas para producir más, con menos recursos, aumentando la calidad y la rentabilidad de las prácticas agrícolas.

Diferenciación de marca.

Para destacar en un mercado competitivo, desarrollamos una estrategia de diferenciación clara. En lugar de centrarnos en características de productos específicas, nos enfocamos en el desarrollo propio de la metodología que ha sido probada en múltiples países de hispanoamérica y apoyada por fondos de cooperación internacional, lo que le da un respaldo irrefutable, además no solo de su compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social, sino también la oportunidad de que los predios agrícolas asesorados se conviertan en puntos demostrativos y experienciales, aumentando aún más su potencial de rentabilidad a través del turismo.

Expresión Estratégica | Re diseño de la expresión visual y comunicativa de la marca.

Definimos la personalidad de marca de Agro Amigable como "Comprometida", lo que reflejaba su enfoque en la innovación agrícola y su determinación en la sostenibilidad y la responsabilidad. Creamos una estrategia de comunicación que resaltaba la importancia de la agricultura sostenible y su impacto en el planeta y las comunidades. Esto se tradujo en campañas que destacan la misión y el propósito de la marca.

Por otro lado, establecimos una voz de marca que era informativa y alentadora. El tono era empático y motivador, destinado a inspirar a los agricultores y a la sociedad en general a adoptar prácticas agrícolas más sostenibles, generando esperanza de un futuro alimentario mejor, mucho más sano, accesible y nutritivo. Finalmente, aseguramos que todos los puntos de contacto de la marca, desde el sitio web hasta la papelería, material educativo, contenido social media, sistemas de señalética y los protocolos de servicio, reflejaran la personalidad y los valores de Agro Amigable. Los colores y elementos visuales se alinearon con la sostenibilidad y la frescura de productos agrícolas sanos.